中国市场经济增速实现软着陆，很多大众消费品受到影响，化妆品行业虽然也受到影响，但总体上还是处于行业内部的自行调整状态之中，也就是说，化妆品行业依然能够冲出黑马，当然也会有老牌企业出现下滑的趋势。原因很简单，随着大互联时代的来临，面对新生代消费群，崇尚改革创新的化妆品企业将获得更长足的成长空间，因循守旧者将会走入市场末路。在这个由创新驱动为主的关键“转型期”里，我们期待着创新能力突出的化妆品品牌黑马的出现。
　　本文里笔者将从产品、渠道、传播、互联网营销、农村市场等五个方面阐述2015年化妆品品牌营销呈现出来的大趋势，唯独缺失了品牌，并不是笔者认为品牌不重要，也的确有人提出过“大互联时代，是否还需要品牌”的伪命题。在下认为，品牌就是企业在市场营销运营过程中的一点一滴的积累，因此，品牌永远为市场营销之王，不可或缺。
　　一、把握创新品质的个性化时代
　　这个命题显然不是2015年独有，但2015年的化妆品市场上将会把个性化创新品质演绎到极致，不围绕个性化消费需求进行品质创新的化妆品品牌将被压榨市场空间，创新者将会站立潮头。化妆品企业将会从如下几个方面发挥其产品品质创新能力：
　　1、原料创新：中国拥有丰富的化妆品天然原材料资源，尤其是在中草药的使用上更是无出其右，这对于围绕化妆品的天然原材料的创新研发上面，国内企业具有的明显的优势。包括相宜本草、百雀羚等化妆品品牌都添加本草元素，受到市场推崇。近年来，世界范围内的化妆品原材料创新研发呈现出蓬勃发展之势，一些诸如德国拜尔斯道夫集团更是在中国武汉成立化妆品原料创新中心，大力投入研发适合亚洲消费者的化妆品原料。2015年，围绕化妆品原料创新打出的创新化妆品将会增势明显。
　　2、功能创新：2015年，化妆品在功能方面的创新将被发挥到极致，主要表现在两个方面，一个是化妆品的基础功能让，将会被那些有创意理念的品牌发挥到最佳状态;另一个方面是化妆品的功能性上，无论是纯粹的功能化妆品还是普通化妆品的独特功能上，都将成为创新品质的亮点。近两年，韩束依靠其BB霜的概念，打造出独特的肌肤护理的品质功能特征，成为市场上创新品质化妆品的翘楚。
　　3、体验创新：化妆品的体验营销有近六成的因素来自于产品品质本身，如何通过品质创新带给消费者更加完美的消费体验?如何通过品质创新带给消费者更加丰富的体验点?是我们预测的2015年化妆品通过产品与消费者更加有效互动的关键所在。美国nicoco品牌通过技术创新，为美甲爱好者提供自助简易美甲产品，省时、省钱、方便、时尚等消费体验完全来自于技术研发上的创新，把过去必须通过美甲技师带来的美甲消费，由创新产品代替掉。